سيمنح Instagram المؤثرين إمكانية تقديم اشتراكات مدفوعة لمعجبيهم ، وهي أداة جديدة للشبكة الاجتماعية تحتاج إلى جذب منشئي المحتوى والاحتفاظ بهم حتى لا تفقد قوتها أمام YouTube و TikTok.
منشئو المحتوى "يحتاجون إلى دخل متوقع" ، أوضح ذلك في مقطع فيديو يوم الأربعاء آدم موسيري ، رئيس المنصة التي تنتمي إلى Meta (Facebook).
وتابع: "الاشتراكات من أفضل الطرق للحصول على عائد يمكن التنبؤ به ، وهو لا يعتمد على نسبة المشاهدة التي تختلف حتماً من منشور إلى آخر".
للبدء ، سيختبر Instagram هذا النهج مع حفنة من المؤثرين في الولايات المتحدة.
سيتمكن المشتركون المدفوعون من الوصول إلى "قصص" حصرية (منشورات سريعة الزوال) و "حيوات" (مقاطع فيديو مباشرة) ، وسيميزون أنفسهم عن غيرهم من المعجبين برمز أرجواني بجوار أسمائهم ، بحيث يمكن لمنشئي المحتوى التعرف عليهم بسهولة. في التعليقات أو الرسائل الخاصة.
في البداية ، استخدمت الشبكات الاجتماعية المجانية - نظرًا لأن نموذجها الاقتصادي يعتمد على عائدات الإعلانات - تقنيات مختلفة للأجور في السنوات الأخيرة.
إنها تسمح لمحترفي المنصات بتنويع مصادر دخلهم ، بما يتجاوز النسبة المئوية للإعلان ، والمنتجات المشتقة ، والعقود مع العلامات التجارية ، ومبيعات البرامج التعليمية أو الرياضية.
على TikTok ، على سبيل المثال ، يمكن للمشاهدين التبرع. على Twitch (منصة ألعاب الفيديو) أيضًا ، يمكنهم أيضًا الاشتراك في اللاعبين المفضلين لديهم.
وقد اتبعت تويتر حذوها بمبادرات مثل الاشتراكات المدفوعة في حسابات معينة أو "علبة التلميح" أو "صندوق الإكراميات".
لخصت إستير كروفورد ، مديرة منتجات تحقيق الدخل في Twitter ، في أيلول (سبتمبر) الماضي: "نريد مساعدة منشئي المحتوى في تحويل جمهورهم إلى معجبين ، ومعجبيهم إلى أرباح". "نريد أن يكون Twitter أفضل مكان لمحادثات المؤثرين مع جمهورهم."
كما أوضح آدم موسيري أن فرقه تبحث عن طريقة للمبدعين "ليتمكنوا من نقل مشتركيهم إلى تطبيقات أخرى تنشرها شركات أخرى".
تدعو سلطات المنافسة الأوروبية والأمريكية بانتظام إلى المنصات لتسهيل نقل البيانات ، أي إمكانية نقل المستخدمين لاتصالاتهم معهم إلى تطبيق آخر إذا رغبوا في ذلك.
تواجه Meta ، مثل عمالقة التكنولوجيا الآخرين ، تحقيقات وادعاءات مختلفة بشأن إساءة استخدام الهيمنة.