أظن أنك لاحظت ظهور إعلانات على الفيسبوك مثلاً لشئ كنت قد تحدثت عنه مع صديقك سواء على تطبيقات الدردشة أو وجهاً لوجه أو حتى في مكالمات الهاتف العادية أو قمت البحث عنها مما يجعلنا نشعر بالدهشة أحيانا والقلق في أوقات أخرى خوفا من الشعور بأن أحد يراقبنا.
تصور معي هذا السيناريو الافتراضي :
لنفترض أنك في حفلة عيد ميلاد ، ويخبرك صديقك عن خدمة الوجبات الجديدة هذه التي جربها وأحبها (دعنا نسميها "كعكة رطبة ".) لم ترسل رسالة نصية بشأن "كعكة رطبة ". لم تقم أبدًا بالبحث عن كعكة رطبة على Google. تجري أنت وصديقك محادثة حول هذا الأمر بصوت عالٍ.
بعد ساعات ، تفارقتما وكل ذهب لحاله وأنت في المنزل تقوم بالتمرير في موجز الأخبار واذا بإعلان لـ كعكة رطبة يظهر لك فجأة .
فكيف يحدث هذا
كيف يتتبعون
لا ، لم يسمع Facebook محادثتك. إنهم بارعون جدًا في تتبعك بطرق أخرى تجعله يشعر بهذه الطريقة.
نحن نعلم أن Facebook يراقب سلوكياتنا عبر الإنترنت: على سبيل المثال ، ما هي مواقع الويب التي نزورها ، وما هي المصطلحات التي نبحث عنها ، وما نشتريه عبر الإنترنت ، وما إلى ذلك. طرق التتبع هذه (التي تصبح معقدة للغاية بما يتجاوز ما نصفه هنا) لها تأثير مباشر على الإعلانات التي نراها.
في حالة المحادثة مع الصديق ، يمكننا أن نشكر تتبع الموقع لذلك. حتى في حالة عدم تسجيل الدخول إلى التطبيق ، يمكن لـ Facebook (بموافقة المستخدم) تتبع موقع هواتفنا المحمولة.
لذلك ، تمكن Facebook من تحديد وجودك أنت وصديقك في نفس الموقع في الحفلة. إذا كان لدى الصديق سابقًا أي تفاعل عبر الإنترنت مع "كعكة رطبة " ، فهناك اتصالك. يعرف Facebook أنك أصدقاء على Facebook. إنه يعلم أنك كنتما معًا. إذا كان هذا الصديق يتحدث عن برنامج "كعكة رطبة " ، فمن المحتمل أنه كان لديه نوع من التفاعل الحديث معه - البحث في Google ، وزيارة موقع الويب ، وما إلى ذلك. حتى لو كان المنتج المذكور أحد أصدقائك اشتراه في متجر ، أو موقع Facebook يمكن أن يكون التتبع مطّلعًا على حقيقة أن صديقك كان في المتجر المذكور.
دعونا نخطو خطوة إلى الأمام. حتى لو كان صديقك (الصديق أ) قد أجرى محادثة فقط حول "كعكة رطبة " مع صديق آخر (الصديق B) ، فمن الممكن أن يكون الصديق A هو الشخص الموجود في الطرف المتلقي للإعلان قبل التحدث عنه معك. وهذا يكفي لفيسبوك لتجربة الإعلان معك أيضًا.
بعبارات أخرى…
بالإضافة إلى كونك معًا ، تقارن خوارزمية Facebook اهتماماتك ، وخصائصك السكانية ، والأماكن التي كنت فيها ، والمجموعات التي تنتمي إليها ، وعلامات التصنيف التي تتابعها (القائمة تطول) مع تلك الخاصة بصديقك. إذا كنت أنت وصديقك متشابهين ، وكان الصديق قد ترك بالفعل أثرًا من فتات الخبز لهذا المنتج ، فسيعرض لك Facebook إعلانًا لمعرفة ما إذا كنت تشعر بالشيء نفسه.
تأجيج الخوارزمية
إذن ماذا عن تلك الأوقات التي تفكر فيها في شيء ما ، ثم ترى إعلانًا؟
قد يكون من الصعب أن قراءة افكارك ، لكن من المحتمل أن تكون مصادفة أقل مما تعتقد. أي معلومة يلتقطها فيسبوك (حتى ولو كانت شبه مرتبطة بالفكرة) ، سواء قبل أو بعد تفكيرك ، يمكن أن تؤدي إلى عرض الإعلان.
كل خطوة تقوم بها عبر الإنترنت تغذي خوارزمية Facebook. يعد التعامل مع منشور أو الإعجاب بصورة شخص أو حتى استخدام حسابك على Facebook لتسجيل الدخول إلى خدمة أخرى عبر الإنترنت أمثلة على ذلك.
في الأساس ، هناك خوارزمية معقدة "تستمع" إلينا ، فقط لا تستخدم الميكروفونات.
هل يمكنني ايقاف تعقبي ؟
هناك أذونات يمكنك اللعب بها للحد من كيفية تتبع Facebook لمعلوماتك واستخدامها. ومع ذلك ، إذا كنت تستخدم النظام الأساسي الاجتماعي بأي صفة ، فإنه يحتوي على معلومات كافية للخروج منها "لمعرفة" اهتماماتك المحتملة لأغراض الدعاية.
الطريقة الحقيقية الوحيدة للتوقف عن الخضوع لخوارزميات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي؟ قم بالإنهاء تمامًا.
خلاصة : لماذا تظهر إعلانات المنتجات لنا بمجرد الحديث عنها ؟
حسب مهندس تقنية المعلومات والتحول الرقمي فإن هذه الظاهرة تحدث على مواقع معينة بصفة أساسية وهي مواقع وتطبيقات شركتي فيسبوك وغوغل وهما أكبر الشركات الإعلانية حيث أن جميع المواقع تحت هاتين المظلتين لديهم آليات لسماع الكلمات التي ينطق بها الشخص وتبدأ في تحليلها من أجل إستخدامها تجارياً، فمثلاً إن كررت كلمة "شراء لابتوب" في مكالمة مثلاً فهذه المعلومة أصبحت عند الفيسبوك وغيره محل إهتمام بالنسبة لك لذلك ستظهر لك الكثير من الإعلانات حول شراء لابتوب عندما تستخدم التطبيقات الخاصة بتلك الشركات لكن هذا لا يعني أن هناك أشخاص يسمعون أحاديثنا وإنما جهة تسمع بعض الكلمات المتكررة وتقوم بتحويل الكلمات التجارية، والتي قد تكون أحذية أو أجهزة إلكترونية أو غيرها، ومن بين ملايين الكلمات تلتقط هذه الأجهزة الكلمات المتكررة وتبدأ الترويج للأشياء التي قد تحتاج تشتريها.
كان هذا الهدف التجاري والظاهر من جمع كل تلك البيانات والتي رفضت آبل وأوروبا أن يتم جمع بياناتهم من خلال الفيسبوك المشهورة ببيع بياناتا لمستخدمين لمن يدفع أكثر. لذلك لا تشع هاتفك في نفس المكان الذي يتم فيه إجراء مقابلات هامة من أي نوع.